Business Concept

Data Insight

What's What

【Data Insight】Fashion 零售行業實體及線上營業額分析

【官方定義】 Fashion 行業說明為:從事布疋及服飾品專賣之零售店,如成衣、鞋類、服飾配件等零售店;行李箱(袋)及縫紉用品零售店亦歸入本類。(經濟部統計處)

經濟部統計處也定期發布其營業額,本文中將疫情期間( 109 年至今)的實體門市銷售營業額趨勢予以數據視覺化及初步解析:


(Source:經濟部統計處|數據視覺:吉客分析)


從上圖中得知:


  • 營業額及年增率最高的月份為 111年1月,單月營業額達到 364 億(年增率 16.4%)。

  • 109年平均營業額為 240 億,而 110年為 245 億,111年至今平均為 315.6 億。

  • 高於平均線的月份,在 109 年分別為 一、十、十一、十二等月份,在 110 年分別為 一、二、四、十、十一、十二等月份。

  • 由於 Fashion 商品非生活必需品,分別在 109、110 年疫情緊張的月份(紅框起處),營業額都落入全年最低點。

  • 109、110 年第三季起,都分別有振興券的消費刺激政策,客流回到實體商場時,Fashion 的銷售營業額,自110 年十月起連續六個月至今年三月,都是歷年同月第一的業績


實體與線上零售管道營業額比較


Team Uni 在前文 3C 零售行業 中得知,線上網購佔實體營業額最高佔比是 8.8%,且是在實體最高點,換句話說,3C 虛實市場需求同時達到最大幅度。


Fashion 零售是特性䢛異的行業,實體的體驗感知最適合商品仍是最佳購買管道;在去年 Q4 客流回到實體門市時,網購佔比為 5.8%,而 Q2 全台防疫三級警戒時,網購營業額為 38 億,但佔比達 7.3%,很明顯地與 3C 走勢大相徑庭。


(Source:經濟部統計處|數據視覺:吉客分析)

訂閱我們的網站

感謝您提交以上資訊!